涅槃中的观察与思考

中国互联网经过十多年的发展，形成了三驾马车，搜索，网游与电子商务。目前搜索已经形成了完整的产业链，网游依托良好的赢利模式一直发展得顺风顺水，而电子商务经过前十年艰辛的培育，眼下已到大面积点燃星星之火的时期，但离真正的井喷尚有一段距离。就眼下的情况来看，中国的电子商务还远远谈不上繁荣。其中一个重要原因就是独立第三方支付平台的缓慢脚步困扰了网络交易，影响了行业发展的进程。
任何一个行业，金融的流通都是至关重要的。金融市场的好坏直接影响到贸易发展的快慢，贸易的繁荣程度则影响到生产制造领域，直接关系到数以亿计的国计民生和社会就业等一系列问题。因此，从这个角度来看，电子商务应该纳入国家战略领域，而不只是让它在民间自由生长。
电子商务要获得大的发展，必须依赖金融市场的高度完善。笔者曾经分析过，美国依赖金融市场发达，融资渠道多，使得科技行业借助金融的翅膀快速腾飞起来。中国要走同样的路，会艰巨许多。
电子商务属于典型的网络贸易，对于金融的依赖是高度的。据了解，电子商务主要包括三大方面的内容，一是买卖双方贸易平台的搭建，二是诚信评价体系的建立和健全，三是金融支付手段的便捷快速。过去十年时光，以阿里巴巴为代表的电子商务公司通过大力的市场推动，网络贸易平台的搭建工作快速完成，诚信评价体系紧跟着也基本健全了。而第三方金融支付则迟到了五年之久，因此发展相对滞后。
一个现象是，国内目前号称电子商务的众多网络公司中，有相当一部分还是采用“货到付款”的传统方式，而没有真正实现网上交易和网上支付。也就是说，商务还没有实现完全电子化。这个现状正在被逐渐改变。
过去第三方支付平台一直处于自由竞争状态，经过几年的发展，逐步形成了支付宝一家独大，银联，快钱，财付通，首信，网银等众多公司瓜分的市场格局。如下图。






这几年第三方支付平台的发展非常快速。以支付宝为例，最初通过与淘宝网合作，借助C2C领域的成长完成了圈地运动。因为支付宝与淘宝同属阿里系，因此市场早期并未把支付宝定位于“独立的第三方支付平台”。但经过量的积累后，支付宝开始了凶猛的扩张之路。据笔者搜索到的数据显示，支付宝先后与红孩子，PPG，京东商城，戴尔等签订了战略合作协议，本月又与巨人网络联手，与卓越亚马逊合作。涉及到的合作领域也从C2C扩张到B2C，涵盖服装直销，IT，书籍等快速消费品。
通过这一系列的扩张，支付宝拉大了与追赶者的差距，进一步巩固了市场龙头老大的地位，完成了从“非独立”到完全独立的第三方支付平台的转变。事实上，这几年支付宝的发展基本代表了电子商务整体的一个发展趋势，从区域化的运作到跨地域，全面网络化，电子化。支付手段在加强，便捷性在加强。
正是由于支付领域不断扩大，使得电子商务的普及以迅猛的速度扩展，这种发展趋势加剧了电子商务公司对网民的争夺，对市场的争夺。但作为世界上网民数量最庞大的互联网国家，中国的独立第三方支付领域远未达到饱和状态。还有巨大的上升空间。
信任是种无形的资产，信任的成本是高昂的，电子商务最重要就是信用体系，独立的第三方支付依然是以信任为前提。在这个领域，基本是强者恒强的一个格局。且随着市场的不断扩大，处于金字塔尖的几家公司将会是市场中最大的受益者。
如果说过去银行是传统行业的根基和命脉，那我们完全有理由相信：在网络时代，独立的第三方支付平台是电子商务的命脉。